并与他们建立情感共鸣的敏锐见解和经验

2020-11-21 02:11

“数字化能够变得有人性化吗?答案是可以人性化,而且是必须要做到人性化”。今年宝洁全球护肤和个护品类董事长兼总裁石拓培首次亮相gdms,并发表开幕演讲。凭借其在管理sk-ii和olay等全球重磅品牌的丰富经验,石拓培深入展示了宝洁如何通过弥合数字与情感之间的间隙以赢得消费者的心。

第六届gdms精彩的主题分享还有更多,他们来自tim hortons 中国、宏利保险、渣打银行、合众汽车、三得利、燕之屋、英特尔、猫途鹰、恒天然、欧司朗、可口可乐、丝芙兰、雅培、明乾教育、马蜂窝、唯兰颂、杰士邦、洽洽味乐园、欧莱雅、以纯集团、王老吉、新百伦、比亚迪、keep、帮宝适、周生生、棒约翰、屈臣氏中国、蒙牛集团、红星美凯龙、李维斯、玛氏食品、海南航空、allbirds、汉高、金佰利等更多顶尖品牌。

人口红利和流量红利逐步消失,数字营销也进入下半场。“每个品牌要在同质化中跳脱出来,给到年轻人比产品本身更多的价值,一定要打造情感连接”。洲际酒店集团大中华区首席营销官王蔺在gdms 讲述了洲际酒店利用数据和技术的驱动,让酒店这样一个“传统”行业的“体验型”产品,迸发出新的营销生机。

与最新潮的营销方式步伐一致还有最标志性的食品饮料公司百事。此次负责百事中国饮料品类业务的叶莉首次亮相gdms 并分享了百事通过创新的营销活动赢得中国新一代聪明的数字原住民,并与他们建立情感共鸣的敏锐见解和经验。

2019年12月2-3日,以“决胜微时刻”为主题的第六届gdms全球数字营销峰会在中国上海宝华万豪酒店盛大召开。延续往年不可思议的嘉宾阵容,今年 gdms 汇聚来自宝洁、百事、百威、洲际酒店、科蒂集团、赛诺菲、福特汽车、百胜餐饮等全球范围顶尖品牌的市场营销领袖,以及来自腾讯、阿里巴巴、字节跳动、微博、快手、悠易互通、网易、小米、知乎、深演智能 | 品友等数字科技代表同台亮相,分享微时刻时代的品牌营销前沿战略与实践。

作为数字和创新领域的先行者,赛诺菲在2018 年推出了创新中心。赛诺菲全球事业部中国区总经理兼中国区总裁贺恩霆博士,亮相 gdms 并与我们分享了制药巨头正在如何利用新技术变革自身,并带给患者更健康的身体状况。

除了一大主会场,第六届gdms 围绕热门话题设置的“martech”、“新零售”、“社交媒体”、“内容营销”四大专场,以及“深演智能|品友”、“悠易互通”、“admaster”、“领英”四大合作伙伴专场同样精彩纷呈。

12月11日,消费者注意力以及媒介环境都越发碎片化的今天,品牌只有对客户体验进行更为精细的洞察,向用户传达契合场景的信息,才能实现高效互动并驱动商业增长。如何把握稍纵即逝的重要瞬间满足消费者即时需求,对每一位市场营销官都充满挑战。

伴随中国市场营销和数字生态的飞速发展,传统品牌需要时刻保持战略和务实的步伐。科蒂集团大众美妆市场部副总裁jaja lang 在本次gdms主题分享中系统讲述了她对顺应数字化浪潮品牌战略的见解,以及如何为拥有 110 年历史的 max factor渗透市场并进一步吸引消费者的经验。

在规模庞大的数字用户中一个个挑选如同大海捞针。随着品牌愈发专注于满足特定细微市场的需求,究竟如何做才能更高效地实现这一目标?雀巢婴儿营养业务单位大中华区高级副总裁严可斌先生以仅针对中国一小部分人口的品牌super nan 为例,讲述了雀巢尝试了一种为不同的细分客群、不同媒体开发个性化的消费者互动的方案,并将精确定位提升至更高水平的前沿实践。